Epsilon Archive for Student Projects

Abstract

Sveriges arbetsföra befolkning har börjat minska och kommer att fortsätta minska under flera år framöver. Anledningen är minskade födelsetal under de senaste decennierna. Detta i kombination med ett minskat intresse för teknik och låg status för skogsindustrisektorn bland unga kan leda till att skogsindustriföretagen kommer att möta en framtida brist på ingenjörer. I syfte att minska detta problem har skogsindustriföretaget Södra startat en kampanj som syftar till att intressera och locka unga ingenjörer.

Syftet med denna uppsats var att undersöka om studenter på Chalmers och Lunds tekniska högskola har fått en förändrad bild av Södra efter att satsningen påbörjades 2007 och att undersöka hur de ser på Södra som arbetsgivare. Dessutom fick respondenterna ta ställning till vad de värderar hos en framtida arbetsgivare. Den teoretiska basen utgörs av teorier kring arbetsgivarvarumärken, kommunikation, relationsmarknadsföring.

Undersökningen genomfördes i form av en besöksenkät där 153 studenter svarade på 59 frågor. Frågorna var strukturerade och svarsalternativen slutna. Resultatet visade på att studenterna i hög grad har haft kontakt med Södra, och att deras bild av Södra har förändrats efter kontakten. Studenterna uppger att de vet mer om Södra i dag än innan satsningen påbörjades och att den bild de har av Södra är mer positiv i dag än tidigare. Generellt sett har respondenterna svarat att de arbetsgivaregenskaper som de fått ta ställning till är viktiga, men de har haft svårt att applicera dessa på Södra. Okunskapen kring hur Södra är som arbetsgivare var hög. Studenterna från LTH har haft mindre kunskap om Södra, än studenterna från Chalmers. Även om många har svarat att det inte vet, på frågorna om Södra, har de flesta som gett ett betyg varit positiva.