Epsilon Archive for Student Projects

Abstract

Företagande kan ta sig i olika uttryck, där vissa verksamheter drivs av fokus på tillväxt medan andra formas av individens egna livsmål och värderingar. Särskilt i en landsbygdskontext kan företagande fylla flera funktioner, där det inte enbart handlar om ekonomiska resultat utan även om livssituation, plats och möjligheten att skapa ett fungerande vardagsliv.

Denna uppsats syftar till att skapa en djupare förståelse för livsstilsföretagande i en landsbygdskontext och vilka möjligheter och utmaningar som entreprenörer upplever. För att förstå fenomenet används analytiska perspektiv kopplade till livsstilsföretagande, motivation, strategi och resurser. Studien genomförs som en kvalitativ fallstudie av ett livsstilsföretag i landsbygdskontext och baseras på en semistrukturerad intervju med företagets ägare.

Resultaten visar att företagandet i hög grad formas av individuella drivkrafter, där faktorer som självständighet, meningsfullhet och kontroll över arbetet framträder som centrala. Verksamheten utvecklas genom löpande och situationsanpassade beslut snarare än genom långsiktig planering, vilket kan förstås i relation till framväxande strategi. Företaget är även starkt kopplat till entreprenörens egna resurser, där särskilt erfarenhet, branschkunskap, personliga relationer och lokala nätverk framträder som betydelsefulla. Landsbygden framträder både som en möjliggörande och begränsande kontext, där lokala nätverk skapar möjligheter samtidigt som verksamheten blir mer personberoende.

Studien visar att livsstilsföretagande möjliggör ett arbetsliv som är anpassat efter individens livssituation, men att det också medför utmaningar kopplade till ansvar, sårbarhet och balansen mellan arbete och privatliv.

Businesses can take different forms, where some are driven by ambitions for growth while others are shaped by the individual’s personal goals and values. Particularly in rural contexts, entrepreneurship may serve multiple purposes, extending beyond economic outcomes to include lifestyle, place attachment, and the opportunity to create a sustainable everyday life.

This thesis aims to develop a deeper understanding of lifestyle entrepreneurship in a rural context and the opportunities and challenges experienced by entrepreneurs. To understand this phenomenon, analytical perspectives related to lifestyle entrepreneurship, motivation, strategy, and resources are applied. The study was conducted as a qualitative case study of a rural lifestyle business and is based on a semi-structured interview with the company’s owner.

The findings show that the business is largely shaped by individual motivations, where factors such as autonomy, meaningfulness, and control over work are central. The business develops through ongoing and situationally adapted decisions rather than long-term planning, which can be understood through the concept of emergent strategy. The company is also strongly connected to the entrepreneur’s personal resources, particularly experience, industry knowledge, personal relationships, and local networks. The rural context emerges as both enabling and constraining, where local networks create opportunities while simultaneously increasing the business’s dependence on the individual entrepreneur.

The study demonstrates that lifestyle entrepreneurship enables a working life adapted to the individual’s preferred way of living, while also creating challenges related to responsibility, vulnerability, and the balance between work and private life.